2016년, 원숭이처럼 재치와 기지로 위기를 극복하라!해마다 우리 시대를 관통하는 주요 흐름을 정확하게 예측하는 『트렌드 코리아 2016』. 대한민국 청춘 멘토 ‘란도샘’ 김난도 교수가 이끄는 서울대학교 생활과학연구소 소비트렌드 분석센터가 2016년 ‘원숭이 해’의 한국 소비 문화의 흐름을 예측하며, 위기의 터널을 재치와 기지로 극복할 수 있도록 안내한다. 2016년 대한민국 10대 소비트렌드 키워드는 MONKEY BARS로 요약된다. ‘멍키바’는 어린이 놀이터나 군대 유격장에서 볼 수 있는 구름다리를 말한다. 2016년 대한민국을 둘러싼 정치 사회 경제적 위기의 깊은 골을 원숭이가 구름다리를 넘듯 신속하고 현명하게 무사히 건너, 안정된 2017년에 도달하고자 하는 소망을 담았다.트렌드 코리아가 전망하는 2016 대한민국 소비트렌드를 포괄적으로 품고 있는 키워드는 바로 ‘플랜 Z’ 소비다. 풍요와 빈곤이 극적으로 교차하는 시대, 개미와 베짱이의 정신을 동시에 탑재한 소비자들을 효과적으로 공략하기 위한 기업의 고심도 더 깊어질 전망이다. 더 이상 브랜드에 현혹되지 않는 소비자들. 뛰어난 가성비가 답의 전부일까? 1인 미디어와 있어빌리티, 해시태그로 뭉친 취향공동체, 그리고 원초적 본능을 찾는 소비자들에게서 그 답을 찾을 수 있을 것이다. 이와 함께 전년도에 이어 한 해 동안 대한민국 소비자를 열광시킨 10대 트렌드상품을 선정해 그 배경 트렌드와 시사점을 제공한다.

서문 ㆍ 42016년 10대 소비트렌드 키워드 ㆍ 16《트렌트 코리아》 선정 2015년 대한민국 10대 트렌드 상품 ㆍ 181. 2015년 소비트렌드 회고 61 Can’t Make up My Mind 햄릿증후군75 Orchestra of All the Senses 감각의 향연87 Ultimate ‘Omni-channel’ Wars 옴니채널 전쟁103 Now, Show Me the Evidence 증거중독115 Tail Wagging the Dog 꼬리, 몸통을 흔들다127 Showing off Everyday, in a Classy Way 일상을 자랑질하다141 Hit and Run 치고 빠지기153 End of Luxury: just Normal 럭셔리의 끝, 평범165 Elegant ‘Urban-granny’ 우리 할머니가 달라졌어요177 Playing in Hidden Alleys 숨은 골목 찾기2. 2016년 소비트렌드 전망190 Make a ‘Plan Z’ ‘플랜 Z’, 나만의 구명보트 전략203 Over-anxiety Syndrome 과잉근심사회, 램프증후군225 Network of Multi-channel Interactive Media 1인 미디어 전성시대245 Knockdown of Brands, Rise of Value for Money 브랜드의 몰락, 가성비의 약진269 Ethics on the Stage 연극적 개념소비291 Year of Sustainable Cultural Ecology 미래형 자급자족311 Basic Instincts 원초적 본능333 All’s Well That Trends Well 대충 빠르게, 있어 보이게373 Rise of ‘Architec-kids’ ‘아키텍키즈’, 체계적 육아법의 등장393 Society of the Like-minded 취향 공동체미주 ㆍ 412 / 찾아보기 ㆍ 420 / 부록 ㆍ 428